Ativação de marca no ponto de venda. Campanha e material promocional para bebidas, com ação presencial, brindes e conteúdo para redes sociais.
Em bebidas, quem decide a próxima compra do distribuidor não é o distribuidor: é o giro. O que sai da prateleira volta para o pedido. O que encalha vira negociação de preço e, depois, espaço perdido para outra marca.
Por isso campanha de bebida não termina na entrega. Ela começa ali.
Bebida é comprada no impulso, na indicação do atendente, no destaque da geladeira, na ação que acontece no sábado à noite. São três frentes ao mesmo tempo: a marca precisa ser desejada por quem consome, fácil de vender por quem atende e lucrativa para quem revende.
E tem a sazonalidade. Verão, datas comemorativas, eventos e calendário esportivo mudam o consumo de um mês para o outro. Quem planeja em cima da hora paga mais caro por menos resultado.
Campanha de ativação com material de ponto de venda pensado para o espaço que a marca realmente tem. Ação presencial, degustação e brinde com conceito — e não brinde por brinde. Conteúdo de redes sociais que sustenta a campanha antes e depois da ação, para o investimento não evaporar no domingo. Audiovisual de evento e de produto. E apoio ao distribuidor e ao representante, que são quem abre ponto novo.
Conheça as frentes de trabalho.
Ação isolada. A marca investe numa ativação de fim de semana, enche o ponto de venda de material, e na segunda-feira não sobra nada: nem conteúdo, nem cadastro, nem motivo para o consumidor voltar. O custo foi de campanha e o resultado foi de evento.
O outro erro é tratar brinde como estratégia. Brinde sem conceito vira custo e some na gaveta. Brinde que conversa com a campanha vira lembrança de marca e rende foto, que rende conteúdo.
Ele precisa de argumento para defender a sua marca dentro do portfólio dele e de material que facilite a venda no balcão. Marca que só cobra giro e não dá apoio perde espaço na negociação seguinte.
Cervejarias, destilarias, marcas de bebida não alcoólica, distribuidoras, importadoras e redes de ponto de venda. Se o seu produto precisa girar para continuar na geladeira, fale com a Starmoon.